荷兰移动市场研究公司Newzoo首席执行官彼得·沃尔曼(Peter Warman)说，今年中国将成为按营收计算的全球第一大移动游戏市场，市场规模将超过60亿美元。游戏占到移动支出的至多90%。

沃尔曼表示，Google Play在中国可以访问，但在中国约8亿名移动用户中，Google Play用户仅为2100万。奇虎360、腾讯和百度控制着三分之二的中国移动应用商店市场。它们不大可能轻易将这一市场拱手让给谷歌。

华为、小米等手机厂商有自己的应用商店。应用商店不仅能给手机厂商带来营收，还使它们能控制自己手机的外观和风格——至少在中国如此。市场研究公司IDC亚洲移动业务分析师希夫·普洽(Shiv Putcha)说，“事实是谷歌进入中国市场有些晚，甚至可能是太晚了。”

部分业内人士质疑中国是否还需要一家单一、由谷歌控制的应用商店。移动营销协会亚太常务董事罗希特·达德沃尔(Rohit Dadwal)表示，“中国移动应用市场不是尚未开发的荒原，而是一个多元化、被分割的市场，但每个市场参与者都有存在的价值。”

对于部分本土开发者而言，单一的市场对他们有利，因为这能使他们摆脱应用商店的各种限制。隐私和恶意件也是个问题：由清华大学、微软研究院和中国科技部进行的研究发现，在中国的应用商店中，只有四分之一的应用是安全的。

但田行智和其他人士认为，国外开发者尝试进入中国市场是有意义的。沃尔曼表示，在中国前100款游戏带来的营收中，海外发行商只占10%。

社交应用Nice产品经理亚当·莫利(Adam Morley)表示，“谷歌成功进入中国市场，对于整个生态链来说是件好事，但这将相当困难。谷歌面对的实力强大的竞争对手太多了。”上海珍珠棉厂家认为谷哥返华真的是难上加难,因为中国的百度,腾迅,阿里巴巴已经占据了中国市场,也满足了中国市场,可以说超越了谷哥原本的项目,所以上谷哥想返华难上加难.